近日，歐洲汽車(chē)制造商協(xié)會(huì)（ACEA）公布2025年一季度歐洲汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。盡管今年一季度歐盟新車(chē)注冊(cè)量同比下降1.2%，但上汽集團(tuán)在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)量逆勢(shì)上揚(yáng)，以100011輛的成績(jī)，成為歐盟、英國(guó)和北歐三國(guó)銷(xiāo)量最好的中國(guó)車(chē)企，同比增幅高達(dá)31.2%，增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑所有汽車(chē)企業(yè)。

 4月份，歐洲汽車(chē)市場(chǎng)顯露復(fù)蘇跡象，注冊(cè)量同比增長(zhǎng)1.3%。上汽勢(shì)頭更勁，同比增長(zhǎng)24.5%，以21677輛的銷(xiāo)量成為歐洲市場(chǎng)TOP10的車(chē)企，是唯一上榜的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)。

一、尋求高增速，MG在歐洲邁向2.0時(shí)代

 "MG是歐洲增長(zhǎng)最快的品牌之一，是今年一季度在歐洲表現(xiàn)最成功的中國(guó)品牌。"市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Dataforce指出。

 英國(guó)作為MG品牌發(fā)源地，仍是其在歐洲最大的市場(chǎng)。今年一季度，MG在英國(guó)以24641輛的成績(jī)迎來(lái)年度最佳開(kāi)局，同比增長(zhǎng)6.5%。在意大利和西班牙，MG的銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的顯著增長(zhǎng)。

 "MG品牌正在邁向2.0時(shí)代。"MG品牌歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人何佳嘉在接受《歐洲汽車(chē)新聞》采訪時(shí)表示，為了更好地統(tǒng)一歐洲26個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，上汽正在對(duì)MG在歐洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)架構(gòu)進(jìn)行全面改革。"

 據(jù)了解，今年下半年，智己品牌也將攜L6與LS6進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，新車(chē)將以MG的渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。"專(zhuān)注于一個(gè)品牌非常重要，"何佳嘉指出，歐洲等成熟市場(chǎng)更看重品牌的穩(wěn)定性，所以上汽選擇將所有產(chǎn)品資源集中在MG品牌之下，鞏固其作為中國(guó)車(chē)企代表在歐洲市場(chǎng)的地位，同時(shí)應(yīng)對(duì)多變的政策與競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

二、混動(dòng)產(chǎn)品成增長(zhǎng)核心引擎

 去年，歐盟對(duì)中國(guó)生產(chǎn)的純電動(dòng)車(chē)型在征收10%進(jìn)口稅的基礎(chǔ)上再加征35%關(guān)稅，這一政策影響了MG純電動(dòng)車(chē)型的銷(xiāo)售表現(xiàn)。但上汽集團(tuán)憑借完整的產(chǎn)品矩陣和前瞻布局，通過(guò)推出MG3 Hybrid+、MG HS和MG ZS Hybrid+等不受額外關(guān)稅影響的混動(dòng)車(chē)型在歐洲市場(chǎng)維持銷(xiāo)量規(guī)模。

 以西班牙市場(chǎng)為例，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，達(dá)契亞Sandero和雷諾Clio的銷(xiāo)量成績(jī)都遙遙領(lǐng)先其他對(duì)手，唯一的懸念在于領(lǐng)先差距有多大。

 自去年下半年，MG 在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推出MG ZS Hybrid+后，這款售價(jià)低于1.5萬(wàn)歐元的車(chē)型，殺入起售價(jià)1.61萬(wàn)歐元的雷諾Clio，以及起售價(jià)1.32萬(wàn)歐元的達(dá)契亞Sandero的價(jià)格區(qū)間，以親民的價(jià)格和混動(dòng)車(chē)型的低使用成本優(yōu)勢(shì)，快速成為這兩款明星車(chē)型的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

 "未來(lái)3年內(nèi)，上汽將推出包括7款SUV、7款轎車(chē)、1款MPV、2款皮卡在內(nèi)的17款全新海外車(chē)型。"今年4月的上海車(chē)展上，上汽集團(tuán)正式發(fā)布3.0版海外戰(zhàn)略——"Glocal戰(zhàn)略"，即"全球+本土"的組合戰(zhàn)略。

 隨著"Glocal戰(zhàn)略"的深入推進(jìn)，上汽集團(tuán)將在歐洲推出更多適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品，以"高端制造出海"的新姿態(tài)，在世界舞臺(tái)上書(shū)寫(xiě)更多"中國(guó)方案"的創(chuàng)新故事。